Наталья Львова Энциклопедия маркетинга 16.01.2003 ВВЕДЕНИЕ В настоящее время, когда условием экономического развития предприятий является активная деятельность последних на рынке, жизненно важными становятся знание конечного потребителя, умение фирм и гибко реагировать на все его требования. Иначе не может быть обеспечена Continue Reading
Важное значение ценообразования как экономического инструмента состоит в том, что оно непосредственно влияет на характер извлечения дохода (прибыли) по результатам рыночной активности предпринимателей. С другой стороны, существенно, какая концепция ценообразования закладывается в основу отдельного бизнеса, на каких принципах и с Continue Reading
Волков Дмитрий, [email protected]Консультант по маркетингуЗАО “ФДП “Объединенные Консультанты – Ярославль”. Энциклопедия маркетинга 02.04.2004 “Либо компания тратит деньги на маркетинг, либо отсутствие маркетинга обесценивает потенциал компании”. Сколько предприятие тратит на маркетинг? Какие виды расходов относить к маркетинговым затратам?Как самостоятельно оценить эффективность Continue Reading
Дмитрий Фролов главный редактор сайта http://www.mstudy.ru/ Опубликовано : Пищевая промышленность № 9 2004г. Вряд ли кого-то сегодня надо убеждать в необходимости постоянной работы над новыми продуктами. Усиливающаяся конкуренция требует от всех участников рынка постоянного напряжения в борьбе за место под Continue Reading
Из материалов журнала “Баланс-Соврменный капитал”, http://www.bdo.com.ua/ Marketing.spb.ru 14.05.2003 В предыдущих статьях нашего журнала, посвященных маркетинговой функции, мы коснулись ряда организационных вопросов: структуры маркетинговой службы, должност-ных инструкций работников подразделений маркетинга и т. д. На очереди следующая тема – определение затрат на Continue Reading
Алексей Комаха Из материалов журнала “Финансовый директор” (Киев), http://www.kareta.com.ua/ Энциклопедия маркетинга 18.10.2002 Ассортиментная политика – это одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании. Вопрос о расширении/сужении ассортимента выпускаемой/продаваемой продукции может иметь различные решения в зависимости от целого комплекса конкретных условий: Continue Reading
Нищев Сергей Константинович, [email protected] Ведущий консультант Волго-Вятский Центр Консалтинга – Саранск http://www.moris.ru/~vvcp Marketing.spb.ru 02.12.2003 Необходимость анализа конкурентного положения. В процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности, сколько Continue Reading
Маслов Николай Валентинович Энциклопедия маркетинга 26.12.2002 Каждый новый товар на определенном этапе своего жизненного цикла проходит процедуру выведения на рынок. Как известно, этому предшествуют мероприятия по разработке концепции самого товара, которых в данной работе не затронуты. В ходе подготовки к Continue Reading
Владимир Кеворков, консалтинговая компания “ДиВо” Ольга Поршнева, журнал “Новые рынки” Дмитрий Рябых, Корпоративный менеджмент Из материалов журнала “Новые рынки” Marketing.spb.ru 25.08.2002 Трудно поверить, но еще совсем недавно на большинстве предприятий не было отделов маркетинга. В США и других западных странах Continue Reading
А. Н. Асаул, Член-корреспондент Академии инвестиций и экономики строительства России Marketing.spb.ru 24.06.2003 За исключением работы на рынках с чистой конкуренцией, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления исходной цены на свои товары. В практике маркетинга существуют различные методы определения цены (рис. Continue Reading