Мы живем во времена, когда социальные сети и бренд агентства вездесущи и важны не только для отдельных людей, но и для предприятий. Действительно, ни один бизнес не может позволить себе не присутствовать в социальных сетях, что означает обязательное наличие учетной записи Facebook и Twitter, а также учетной записи Instagram.

Однако наличие таких учетных записей на сайтах социальных сетей само по себе не является самоцелью, и необходим постоянный маркетинг и реклама, которые происходят в учетных записях социальных сетей. Это породило цифровой маркетинг со своими собственными наборами правил и кодов.

Одним из ключевых аспектов цифрового маркетинга является маркетинг влияния, в котором знаменитости, известные бизнес-лидеры, лидеры мнений и другие различные эксперты поддерживают продукты и бренды за плату или на безвозмездной основе.

Кроме того, любой, кто вошел в LinkedIn (ведущий профессиональный сетевой сайт), мог бы увидеть, как ключевые лидеры мнений и влиятельные лица, чьи сообщения с нетерпением ожидаются, часто поддерживают или, если уж на то пошло, критикуют продукт или бренд.

Действительно, эти люди известны как влиятельные лица именно по той причине, что они могут повлиять на потребителя и дизайн упаковки в Москве, а также на онлайн и оффлайн привычки миллионов и даже миллиардов потребителей своими ценными мнениями и отзывами.

Как работает маркетинг влияния
Если мы возьмем аналогии и примеры, представьте, если бы голливудская знаменитость, такая как Том Круз, поддержала бы ваш бренд или стала бы послом бренда.

Действительно, нет ничего более привлекательного и привлекательного для потребителей, чем известные актеры и бизнес-лидеры, а также спортсмены, оказывающие влияние на маркетинговые кампании.

Точно так же цифровой век породил новый набор таких важных фигур, чьи мнения, речи, сообщения в блогах и даже лайки в социальных сетях, твиты и другие формы одобрения могут влиять на поведение потребителей в целевом сегменте рынка.

Учитывая тот факт, что сообщения и мнения таких влиятельных лиц часто передаются и ретвитятся миллионами пользователей Facebook и Twitter, это означает, что такие продукты и бренды, которые продаются таким образом, имеют первостепенное значение для потребителей.

Кроме того, тот факт, что через таких влиятельных лиц может осуществляться вирусный маркетинг, свидетельствует об их важности для маркетологов.

По этой причине многие организации часто отправляют продукты и товары таким влиятельным лицам до того, как они будут выпущены, чтобы влиятельные лица могли оставить свои столь востребованные отзывы на своих страницах в социальных сетях и LinkedIn.

Вирусный маркетинг и сила толпы
Говоря о вирусном маркетинге, как упоминалось ранее, цифровой век нуждается в том, чтобы бренды были внедрены в сознание потребителей, и что может быть лучше для достижения этой цели, чем публикации и твиты о таких брендах, которые «становятся вирусными».

Это означает, что влиятельный человек с широким кругом подписчиков может легко гарантировать, что постами в Facebook и твитами будут делиться миллионы раз, в результате чего потребители будут засыпаны таким количеством маркетинга и рекламы, что они задумаются о покупке таких продуктов.

Действительно, когда вся цель цифрового маркетинга состоит в том, чтобы набрать обороты и вспомнить бренд, влиятельные лица с их «силой притяжения толпы» могут очень хорошо служить целям маркетологов.

Кроме того, вирусный маркетинг на этом не останавливается, и когда основные средства массовой информации подхватывают сообщения и твиты, которые стали вирусными, они обеспечивают освещение в СМИ и место на своих сайтах онлайн-СМИ, а также в газетах, тем самым «усиливая» эффект и обеспечивая « объемный звук» к основным маркетинговым сообщениям и рекламным кампаниям.

Это причина, по которой маркетологи и рекламодатели пользуются большим спросом у влиятельных людей, чтобы гарантировать, что их кампании работают хорошо.

Недостатки маркетинга влияния
Сказав это, мы также должны предостеречь от слишком большого количества вирусного маркетинга без содержания, поскольку влиятельные лица, чье мнение очень востребовано, могут легко отвергнуть бренды и продукты, если они не соответствуют их стандартам. Это причина, по которой некоторые маркетологи предпочитают подождать, пока не будет создана какая-то тяга, прежде чем привлекать влиятельных лиц к своим маркетинговым усилиям.

Что нужно, чтобы стать инфлюенсером
Итак, что нужно, чтобы стать ключевым влиятельным лицом или идейным лидером? Для начала нужно быть экспертом в какой-то сфере бизнеса или общественной жизни, а также быть колумнистом или членом Think Tank, чьи взгляды регулярно интересуют СМИ.

Кроме того, они также выступают на презентациях продуктов и бизнес-саммитах, где участвуют в панельных дискуссиях.

Конечно, хотя это и гарантирует видимость таким влиятельным лицам, они также должны быть экспертами, чьи мнения и взгляды хорошо взвешены и глубоко продуманы. Другими словами, точно так же, как просто известность не гарантирует славы, ключевой влиятельный человек должен быть кем-то, кто не вызывает споров и является настоящим экспертом в той или иной области.

Это означает, что он или она не должны быть «подушкой горячего воздуха», и именно по этой причине некоторые ведущие бренды потребительских товаров часто выбирают влиятельных лиц в качестве своих послов бренда вместо подхода «уловить всех».

Вывод
Наконец, за маркетингом влиятельных лиц также должно следовать искреннее внимание к жалобам потребителей, поскольку очень известные влиятельные лица не ставят под угрозу свою честность и не жертвуют своей репутацией только ради маркетинга бренда или продукта.

Кроме того, поскольку социальные сети управляются мудростью толпы, также вероятно, что бренд может падать вниз по лестнице репутации так же быстро, как и взлетать, и, следовательно, маркетологи должны действовать здесь осторожно.

В заключение, Influencer Marketing никуда не денется, и организациям лучше адаптироваться к нему для своего же блага.