Михайлова Е.А. Энциклопедия маркетинга 02.08.2000 Когда приходит время борьбы с новыми конкурентами и защиты своей прибыли, крупные, занимающие прочное положение на рынке, компании имеют тенденцию к использованию одного и того же набора ценовых стратегий: уменьшают издержки или период ввода нового Continue Reading
4p.ru В истории российского маркетинга еще не было примеров, когда брэнд-менеджер открыто признавал свой промах. Но факт остается фактом: даже крупные компании и раскрученные торговые марки не застрахованы от ошибок. А в некоторых случаях брэнд-менеджер может оказаться врагом собственного детища. Continue Reading
Публикации на сайте “РБМ” В этом разделе вы можете найти статьи, касающиеся теории и практики маркетинга, консалтинга и других отраслей управления бизнесом. Для удобства все материалы разбиты на следующие разделы: Маркетинг Методология маркетинга Управление Консалтинг Бизнес-планирование Брэндинг Финансы Конкурентная Continue Reading
Маркетинговый консалтинг агентство “РБМ” предоставляет с целью полной реализации инициативы клиента в сфере организации, развития и усиления бизнеса. Консультанты нашей компании готовы провести анализ бизнеса клиента, выявить проблемы, помочь в постановке маркетинговых целей, определить и внедрить самые мощные маркетинговые Continue Reading
Цены При определении стоимости на маркетинговые услуги, мы ориентируемся на конкретные задачи клиента, конкретный рынок, конкретные методики работы и другие факторы, влияющие на стоимость услуги. Определение цены основано на расчете трудозатрат, необходимых для оказания услуг, что обеспечивает оптимальный уровень Continue Reading
Производители потребительских товаров стремятся создать из своих марок брэнды, которые будут гарантировать потребителю качество, надежность продукции, статусность, престижность приобретения и использования, а производителю – дополнительную прибыль и долю рынка. Промышленные компании, хотя и понимают, что брэнды важны, но большая их Continue Reading
Информация о планах конкурента дает возможность оценить тенденции развития рынка, а также вовремя скорректировать собственные планы – например, последовать примеру конкурента или нанести упреждающий удар, предложив клиентам более качественный продукт или более выгодные условия. Андрей Ренард, вице – президент консалтинговой Continue Reading
Что такое конкурентная разведка в российских условиях? Возможна ли цивилизованная борьба на рынке с помощью конкурентной разведки? Развитие любого бизнеса состоит в поиске постоянных преимуществ над конкурентами, конкурентоспособность предполагает соперничество на рынке. Все помнят середину 90-х годов в Continue Reading
Что такое устойчивое конкурентное преимущество? Какие условия необходимо выполнить, чтобы превосходство компании над соперниками стало стратегически важным? Когда следует подчиниться ранее установленным правилам игры, а когда — перейти в наступление и ввести новые? Каковы способы пересмотра этих правил и как Continue Reading
В журнале Competitve Intelligence Magazine известный специалист Конкурентной разведкиР Джон МакГональ (Helicon group) и его коллега Кирк Тайсон (Tyson Chicago) поместили короткое эссе на тему, когда профессионал конкурентной разведки должен говорить своему заказчику (а им может быть его/ее начальник или Continue Reading