Если вы планируете купить ионизатор воды или уже сделали это, то, скорее всего, вы ориентируетесь на щелочную, а не на кислую воду. Ваши основные цели – превратить водопроводную воду в чистую ионизированную питьевую воду, верно? А вы знали, что кислая вода имеет Continue Reading
Валерий Кутуков, Business2Business.ru Почему снижение цен — это прямой путь к разорению В следующий раз, когда Вы решите в очередной раз снизить цены для того, чтобы стимулировать продажи, первый вопрос, который Вам следует задать самому себе, не «Сработает ли?», а Continue Reading
Мировой опыт маркетинга показывает, что конкуренция, в основе которой заложена цена продукта, ведет к снижению рентабельности и к неспособности предприятия и продукции развиваться. Поскольку постоянное снижение цены приводит к убыточности производства, бедности рынка и, как следствие, снижению качества продукции. Continue Reading
4p.ru Основная масса российских брендов делается “на коленке”. Это приводит к тому, что успешными оказываются лишь 50% вновь выводимых на рынок торговых марок В этом году, по словам экспертов, на российском рынке появилось рекордное количество новых отечественных брендов – несколько Continue Reading
4p.ru Каждый из нас, наверняка не раз задумывался о том, почему в России со времен введения свободной рыночной экономики прошло уже 14 лет, а по настоящему сильные брэнды, до сих пор можно пересчитать по пальцам. Почему даже известные рекламные агентства, Continue Reading
Победило слово Неожиданно для многих российских предпринимателей наступила эпоха интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC), брэндинга, 4р, 5р, 7р и т.д. В экономической теории есть понятие “четырех “р”” маркетинга, которые можно определить как основные направления деятельности маркетолога. Product (продукт) – что продается. Continue Reading
4p.ru Тенденция. Усиление конкуренции на рынке розничных услуг заставляет банки более пристрастно относиться к построению собственных брэндов. Различают две архитектуры брэндов – Branded House (компания-брэнд), где разные бизнесы выступают под материнским брэндом, и House of Brands (компания брэндов), когда на Continue Reading
Когда рынок занят серьезными брэндами-конкурентами, потеснить их бывает слишком дорого или просто невозможно. Но что если вместо долговременных марок запускать краткосрочные брэнды-хиты, которые способны быстро привлечь внимание потребителей? Такой подход используют многие компании, но делают они это скорее интуитивно. Недавно Continue Reading
Аналитический центр Рассылка. Выпуск №37 Итак, рассмотрим каждый из 10-ти способов. 1. Создание мысленной связи с осязаемой выгодой Базовый уровень брэндинга состоит в создании мысленной связи (conceived linkage) между именем брэнда и прочими его идентификаторами с одной стороны, и осязаемой, Continue Reading
Обладая полной информацией о своих конкурентах и конкурентной среде, руководители и специалисты компании смогут разработать стратегию развития, способную в короткий срок вывести компанию на уровень выше своих конкурентов. Дальнейшая систематическая конкурентная разведка позволит компании сохранять лидирующие позиции на своем Continue Reading