1. Зачем нужен фирменный стиль?
Фирменный стиль — это не просто логотип и цветовая палитра. Это система, которая определяет, как компания взаимодействует со своими клиентами на визуальном уровне. Хорошо проработанный фирменный стиль помогает выделиться среди конкурентов, создает узнаваемость бренда и формирует нужное впечатление о компании у потребителя.

2. Московские особенности
Работая над фирменным стилем в Москве, стоит учитывать специфику российского и, в частности, московского бизнеса:

Историческое наследие. Многие компании стремятся отразить в своем стиле отсылки к истории, культуре и архитектуре Москвы.
Современные тенденции. Московский бизнес стремится быть актуальным, следуя современным мировым тенденциям в дизайне.
Многогранность аудитории. Москва — это город, где живут и работают люди разных национальностей, культур и интересов. Фирменный стиль и https://weaversbc.ru/uslugi/razrabotka-brendbuka/ должны быть универсальными и понятными для всех.

3. Этапы разработки

Анализ рынка и конкурентов. Понимание уникального предложения компании и того, как ее видят клиенты.
Разработка концепции. Создание идеи, которая будет лежать в основе фирменного стиля.
Дизайн. Проработка всех элементов — от логотипа до фирменных бланков и упаковки.
Тестирование и корректировка. Обратная связь от целевой аудитории и необходимые коррективы.

4. Тенденции фирменного дизайна в Москве
Последние годы в Москве наблюдается повышенный интерес к минималистичному дизайну, экологичности и ориентированности на ценности потребителя. С другой стороны, многие компании стремятся сохранить связь с историческим наследием, привнося в дизайн элементы национальной культуры.

Разработка фирменного стиля в Москве — это задача, которая требует профессионализма, учета множества факторов и способности видеть большую картину. В результате получается не просто визуальный код, но и история, которую компания рассказывает своим клиентам.

1. Использование биоразлагаемых и перерабатываемых материалов

Одним из наиболее популярных подходов к устойчивому дизайну упаковки является использование материалов, которые могут быть переработаны или биоразлагаемы. Это помогает снизить количество отходов, которые попадают на свалки, и уменьшает воздействие на окружающую среду.

2. Минимализация упаковки

Еще один эффективный подход – это минимизация упаковки. Это может включать в себя уменьшение размера упаковки, использование меньшего количества материалов или создание упаковки, которая выполняет несколько функций одновременно, уменьшая тем самым необходимость в дополнительной упаковке.

3. Повторное использование упаковки

Создание упаковки, которая может быть использована не один раз, и разработка бренда компании  http://weaversbc.ru/uslugi/razrabotka-brenda/ также помогают снизить количество отходов. Это может быть особенно эффективно в случае продуктов, которые регулярно покупаются и используются, таких как продукты питания и напитки.

4. Образование потребителей

Наконец, важной составляющей устойчивого дизайна упаковки является образование потребителей. Упаковка может быть использована для информирования потребителей о важности устойчивости и том, как они могут внести свой вклад, правильно утилизируя упаковку.

Устойчивый дизайн упаковки представляет собой активно развивающуюся область, и компании продолжают искать инновационные и творческие способы сделать свои упаковки более экологичными. Однако ключ к успеху в этом направлении — это учет и балансировка между устойчивостью, функциональностью и эстетической привлекательностью.

Привлекательность и визуальное воздействие

Дизайн упаковки должен быть привлекательным и вызывать интерес у потребителя. Это может быть достигнуто через использование привлекательных цветов, уникальных форм и элегантного дизайна. Помимо этого, важно учесть целевую аудиторию и ассоциации, которые хотите вызвать у потребителей. Грамотно подобранный дизайн упаковки поможет привлечь внимание и вызвать положительные эмоции у потенциальных покупателей.

Узнаваемость и дифференциация

Упаковка в рамках разработки бренда должна быть узнаваемой и отличаться от конкурентов. Это особенно важно в сегменте, где представлено множество аналогичных продуктов. Создание уникального идентификационного стиля, логотипа или символа поможет упаковке выделиться на полке и быть легко узнаваемой потребителями. Дифференциация через дизайн упаковки поможет создать сильный брендовый имидж и установить долгосрочные ассоциации с вашим продуктом.

Информационная ценность и функциональность

Хороший дизайн упаковки должен обеспечивать информационную ценность и быть функциональным для потребителя. Он должен четко передавать информацию о продукте, его особенностях, инструкциях по использованию и безопасности. Кроме того, дизайн должен быть удобным для использования, упаковка должна быть простой в открытии и закрытии, а также практичной в хранении и транспортировке.

Дизайн упаковки имеет значительное влияние на потребителя и может стать ключевым фактором в принятии решения о покупке продукта. Привлекательность, узнаваемость, информационная ценность и функциональность являются важными аспектами успешного дизайна упаковки. Используйте эти рекомендации, чтобы создать упаковку, которая привлечет внимание потребителей и поможет вашему продукту выделиться на рынке.

Разработка цифровой стратегии:
Перед началом брендирования в цифровой эпохе, разработайте цифровую стратегию, которая соответствует целям вашего бренда. Определите, какие онлайн-каналы и платформы наиболее релевантны для вашей целевой аудитории. Установите цели, выберите метрики измерения успеха и разработайте план действий.

Создание привлекательного и функционального веб-сайта:
Веб-сайт является визитной карточкой вашего бренда в онлайн-среде. Уделите внимание его дизайну, чтобы он отражал личность и ценности вашего бренда. Обеспечьте простоту навигации, функциональность, адаптивность под различные устройства и быструю загрузку. Создайте контент, который информативен, привлекателен и релевантен для вашей целевой аудитории.

Продвижение через социальные медиа:
Социальные медиа предоставляют широкие возможности для брендирования и взаимодействия с аудиторией. Определите социальные платформы, которые наиболее подходят для вашего бренда, и разработайте стратегию контента и взаимодействия с подписчиками. Постоянно обновляйте контент, проводите конкурсы, отвечайте на вопросы и комментарии, чтобы укрепить взаимодействие и узнаваемость бренда.

Контент-маркетинг и блогирование:
Контент-маркетинг и дизайн упаковки в Москве являются эффективным инструментом привлечения и удержания аудитории. Разработайте контент-стратегию, определите ключевые темы и форматы контента, которые наиболее интересны вашей целевой аудитории. Регулярно публикуйте статьи, видео, инфографику и другой контент, который укрепляет экспертность и авторитет вашего бренда.

Управление репутацией в онлайн-среде:
В цифровой эпохе важно активно управлять репутацией вашего бренда в онлайн-среде. Отслеживайте упоминания о бренде, отзывы и комментарии клиентов. Будьте готовы к общению, реагируйте на отзывы и комментарии, решайте проблемы и стремитесь к удовлетворению клиентов. Регулярно обновляйте информацию о бренде и контролируйте свое онлайн-присутствие.

Брендирование в цифровой эпохе требует эффективных стратегий онлайн-присутствия. Разработайте цифровую стратегию, создайте привлекательный веб-сайт, продвигайте бренд через социальные медиа, осуществляйте контент-маркетинг и управляйте репутацией в онлайн-среде. Эффективное брендирование в цифровой эпохе поможет вашему брендинговому агентству создать сильное онлайн-присутствие для ваших клиентов и достичь успеха в цифровой среде.

Шаг 1: Понимание изменений в цифровой экосистеме
Цифровая экосистема – это совокупность цифровых каналов, которые используются для коммуникации с клиентами и продвижения продуктов или услуг. В последнее время произошли значительные изменения в цифровой экосистеме, которые повлияли на стратегии брендинга компаний. Некоторые из этих изменений включают:

Рост влияния социальных медиа на поведение потребителей
Увеличение числа устройств, подключенных к Интернету
Рост значимости мобильных устройств
Большее внимание к вопросам безопасности данных
Рост использования искусственного интеллекта и автоматизации процессов
Шаг 2: Создание мультисенсорного бренда
Одним из способов адаптироваться к изменениям в цифровой экосистеме является создание мультисенсорного бренда. Это означает, что бренд должен использовать разные каналы коммуникации, чтобы донести свое сообщение до аудитории. Например, компании могут использовать не только визуальные элементы бренда, но и звуковые, такие как мелодии, голоса и звуковые эффекты.

Шаг 3: Акцент на пользовательском опыте
В цифровой экосистеме пользовательский опыт играет очень важную роль. Потребители хотят, чтобы компании предоставляли удобные и простые в использовании решения, которые будут соответствовать их потребностям. Поэтому компании должны уделять большое внимание разработке и оптимизации пользовательского опыта.

Шаг 4: Использование персонализации
Потребители ожидают, что компании и будут предлагать персонализированные решения дизайна упаковки. Компании могут использовать данные о клиентах, чтобы предложить персонализированные продукты и услуги, а также персонализированный контент и рекламу. Персонализация поможет улучшить пользовательский опыт и укрепить связь между брендом и клиентом.

Шаг 5: Использование социальных медиа
Социальные медиа остаются одним из самых важных каналов коммуникации с потребителями. Компании должны использовать социальные медиа для продвижения своего бренда, привлечения новых клиентов и поддержания связи с текущими клиентами. Кроме того, компании могут использовать социальные медиа для сбора обратной связи от клиентов и анализа ее, чтобы улучшить свои продукты и услуги.

Шаг 6: Использование искусственного интеллекта
Искусственный интеллект становится все более популярным в брендинге. Компании могут использовать искусственный интеллект для анализа данных и прогнозирования поведения потребителей, чтобы разрабатывать более эффективные стратегии брендинга.

Шаг 7: Анализ данных
Анализ данных является необходимым компонентом стратегий брендинга в цифровой экосистеме. Компании могут использовать анализ данных для определения потребностей клиентов и предлагать продукты и услуги, которые будут соответствовать этим потребностям. Кроме того, анализ данных поможет компаниям определить эффективность своих стратегий брендинга и внести необходимые изменения для улучшения результатов.

Вывод
Изменения в цифровой экосистеме имеют значительное влияние на стратегии брендинга компаний. Для того чтобы успешно адаптироваться к этим изменениям, компании должны создавать мультисенсорные бренды, уделять внимание пользовательскому опыту, использовать персонализацию, социальные медиа, искусственный интеллект и анализ данных. Эти стратегии помогут компаниям укрепить свои бренды в цифровой экосистеме и улучшить свои результаты.

Coke и Pepsi были соперниками более 100 лет. Поскольку Coke доминирует на рынке колы, я, естественно, предположил, что это более старый бренд. Тем не менее, я был удивлен, узнав, как они были созданы в Америке в конце девятнадцатого века фармацевтами. Тем не менее, несмотря на то, что люди предпочитают вкус Pepsi, стоимость бренда Coke составляет 63 миллиарда долларов по сравнению с 20 миллиардами долларов Pepsi.

Так что же делает кока-колу такой особенной? Я считаю, что ключом к их успеху является их способность вплести свой путь в нашу жизнь. Для многих кока-кола — это больше, чем безалкогольный напиток, это часть их личности и истории. Они давно осознали ценность создания любви к бренду и присоединятся к ключевым культурным событиям, таким как Рождество.

Несмотря на то, что бренд-менеджеры тратят свою жизнь на взращивание и создание брендов и http://weaversbc.ru/uslugi/razrabotka-firmennogo-stilya/, лучшее, что они могут сделать, — это сформировать то, как люди думают и думают о бренде, потому что их бренд существует только в чьем-то сознании. Вы можете подумать, что это экзистенциальное убеждение преувеличено, но наши психологические отношения с брендами начинаются очень рано.

Показательным примером является выходной день семьи Фергюсон. На всех этих фотографиях я счастливо потягиваю кока-колу, даже не успев заговорить. В детстве мы пили кока-колу только в семейные выходные, и в результате этой привычки у меня остались теплые воспоминания о кока-коле. Можно возразить, что самые сильные активы их бренда — это воспоминания людей об их бренде.

«Если Coca-Cola потеряет все свои производственные активы в результате стихийного бедствия, компания выживет. Напротив, если бы все потребители внезапно потеряли память и забыли все, что связано с Coca-Cola, компания разорилась бы». – старший исполнительный директор Coca-Cola.

Их реклама 1971 года «Я бы хотел купить миру кока-колу» считается самой известной рекламой в мире. С их многочисленными маркетинговыми успехами кажется вполне справедливым, что они также имеют звание «худшей маркетинговой ошибки в истории».

Ошибка Coca-Cola — отличный пример важности постоянства для брендов. Мы существа привычки. Для брендов это означает, что людям нравятся знакомые вещи, потому что они им доверяют. Поведенческая экономика показывает, что при выборе бренда мы часто по умолчанию останавливаемся на тех, с которыми мы знакомы, так как это означает, что нам не нужно слишком много обдумывать. Когда бренд начинает вести себя хаотично или внезапно меняется без четкого понимания или обоснования для этого, последствия могут быть существенными.

Чтобы выяснить, где все пошло не так, нам нужно вернуться в 1980-е, когда у всех были длинные волосы и подплечники, мы играли в pacman и космических захватчиков, а журнал Time назвал «Компьютер» своим Человеком года. В 1985 году Coke объявила, что изменила свою первоначальную формулу и выпустила «новую кока-колу». Новая формула имела вкусовой профиль, аналогичный вкусу ее конкурента Pepsi, доля рынка которого неуклонно росла после успеха ее испытания Pepsi.

Coke сильно недооценила сентиментальную привязанность людей к своему бренду. После 40 000 писем с жалобами Coke отказалась от своего решения, отозвала New Coke и выпустила Coke Classic. Эта новость прервала телепрограммы в Америке, а это означало, что все снова занялись своей повседневной жизнью.

Несмотря на широкое признание как одна из худших маркетинговых ошибок в истории, продажи Coke выросли, когда они выкупили «Coke Classic», что заставило некоторых скептиков заявить, что «New Coke» был тщательно продуманным PR-ходом.

Одна из моих любимых книг по маркетингу написана Хавьером Санчесом Ламеласом, проработавшим в Coca Cola более десяти лет. В то время он занимал должность вице-президента по маркетингу в Европе. В своей книге «Маркетинг — сердце и мозг брендинга» Хавьер отстаивает важность постоянства для брендов.

«Отсутствие последовательности, вероятно, является одной из самых важных причин, по которым любовь к бренду терпит необратимый ущерб. Как и в любых отношениях, ваш бренд может иметь сложную и богатую индивидуальность. Это нормально. Однако, как только вы проявляете признаки случайного поведения, отношения начинают распадаться. ​Постоянство не означает быть скучным или повторяющимся — постоянство означает верность ценностям, которые вы выбрали для бренда».

Как бренд-менеджер, вы часто оказываетесь в ситуации, когда вам предлагают идею чего-то, что, как вы знаете, не подходит для вашего бренда. В этом случае я рекомендую вам сначала потратить время на то, чтобы понять их обоснование. Затем, приняв во внимание их опасения, вам нужно работать с ними, чтобы вместе прийти к решению, защищая целостность бренда. Ваша роль заключается в том, чтобы помочь им понять важность последовательности для брендов. Если вы сомневаетесь, именно здесь ценности вашего бренда могут помочь в принятии стратегических решений. Я закончу одной из моих любимых цитат автора Джона С. Максвелла. Если вас по-прежнему вынуждают время от времени вносить изменения в ваш бренд, расскажите им историю «Новой колы» и объясните, что

«Мудрый человек учится на своих ошибках. Мудрый учится на чужих ошибках. Но самый мудрый человек учится на чужих успехах».

Новое видение
Многие бренды начинают с малого, и им требуется несколько лет, чтобы понять свое положение на рынке и определить свое уникальное преимущество. В ходе этого процесса их видение меняется, часто расширяется и включает новые элементы. Но компания может изменить свое видение и более внезапно. Череда плохих финансовых отчетов в сочетании с неудовлетворенностью клиентов (или период бурного успеха с высокими доходами) также может побудить исполнительную команду компании обновить свое видение.

Глобализация
Когда ваш бизнес становится глобальным, существующая идентичность вашего бренда может потеряться при переводе. Названия брендов и слоганы могут означать неудачные вещи на других языках, что очень затрудняет их продажу за границей.

Одним из примеров является печально известный слоган Pepsi «Pepsi возвращает ваших предков из могилы» в Китае, перевод броского западного слогана «Pepsi возвращает вас к жизни». Но все не должно быть так драматично. Twix когда-то назывался Raider, прежде чем его глобальное расширение потребовало более описательного названия, которое отразило бы дух двойных бисквитных палочек.

Еще более вдохновляющее изменение имени, которое окажет длительное влияние на Интернет, каким мы его знаем, произошло еще в 1995 году, когда Джерри и Дэвид выпустили «Путеводитель по Всемирной паутине» — гм! – стало Yahoo! Яху! было простым словом, которое мог запомнить почти любой человек на любом языке.

То же самое можно сказать и о Nike. Гигант спортивной одежды и образа жизни был основан как Blue Ribbon Sports еще в 1964 году и первоначально продавал только обувь японского бренда. Но семь лет спустя, когда компания начала продавать свою собственную продукцию, она приняла более короткое и привлекательное название. Имя, которое многие люди сегодня ассоциируют с брендом больше, чем с греческой богиней, в честь которой он был назван.

Выход на глобальный уровень дизайна упаковки в Москве — это здорово, но когда это происходит, вам нужно убедиться, что ваша новая аудитория понимает название вашего бренда и маркетинговые материалы. Сегодня для многих брендов создание веб-сайта стало эквивалентом выхода на глобальный уровень и часто требует ребрендинга.

Если трафик вашего веб-сайта включает посетителей из разных регионов, вы можете использовать ребрендинг, чтобы передать универсальное сообщение и гарантировать, что при переводе ничего не потеряется.

Слияния или поглощения
Ребрендинг — это не всегда выбор. При слиянии двух или более компаний или при поглощении одной компанией другой ребрендинг может стать необходимостью.

Будь то обновление логотипа, смешивание двух логотипов или создание нового логотипа с нуля, отражающего индивидуальность нового предприятия, после слияний или поглощений брендинг часто незаменим. Это одна из лучших причин для ребрендинга с учетом двойного видения.

Поиск подходящей маркетинговой фирмы для работы может быть трудоемким и дорогостоящим процессом. Не говоря уже о времени и усилиях, которые потребуются, чтобы ввести новую маркетинговую фирму в курс дела вашей компании.

Другие проблемы также могут подтолкнуть вас к внутреннему направлению. В конце концов, собственный маркетинг дает вам полный контроль над вашим сообщением и процессом донесения этого сообщения до всего мира.

Преимущества использования внутреннего маркетинга для вашего бренда
Одним из лучших преимуществ внутреннего маркетинга является то, что он дает вам полный корпоративный контроль над маркетинговым процессом от А до Я, но это не единственная причина, по которой вы можете рассмотреть возможность использования этого подхода. Некоторые из других преимуществ, связанных с внутренним управлением вашей маркетинговой деятельностью, включают следующее:

Соответствие бренду . При аутсорсинге маркетинга вы доверяете сообщение своего бренда другим командам. Как правило, эти команды работают с несколькими брендами и должны следить за соответствием брендов в маркетинговых кампаниях для каждого из них. Члены этих команд могут периодически путать ваше сообщение, что может привести к проблемам с доверием клиентов. Внутреннее размещение дает вам полный контроль над голосом, сообщением и маркетингом вашего бренда.
Эффективность . Как упоминалось выше, маркетинговые фирмы обычно работают с несколькими компаниями . Таким образом, у вас нет постоянного внимания команды, работающей над вашими маркетинговыми кампаниями. Размещение ваших брендов внутри компании дает вашим маркетинговым усилиям постоянное внимание, необходимое для их процветания и повышения эффективности.
Более легкая адаптация и лучшее управление ожиданиями . Если ваши маркетинговые усилия точны, новые клиенты знают, чего ожидать. Это означает, что ваш процесс адаптации проходит более гладко, а ожидания ваших клиентов управляемы.

Все вышеперечисленное в конечном итоге приводит к улучшению восприятия бренда , продукта или франчайзи, что приводит к увеличению доходов вашей компании.

Советы, как сделать внутренний маркетинг успешным

Привлечение ваших маркетинговых усилий внутри компании и обеспечение эффективных результатов могут быть двумя совершенно разными темами, но они не обязательно должны быть такими. Вот несколько советов, чтобы убедиться, что ваши внутренние маркетинговые усилия увенчались успехом:

Наймите правильную команду для разработки бренда. Крайне важно собрать лучшую внутреннюю маркетинговую команду , какую только сможете. Проведите несколько собеседований и рассмотрите каждого кандидата, прежде чем добавлять его в свою команду.
Сосредоточьтесь на стратегиях подписки. Есть несколько способов продвижения в маркетинге, но стратегии подписки, как правило, наиболее эффективны. Эти стратегии направлены на то, чтобы пользователи подписывались на вашу воронку продаж, как правило, через подписку по электронной почте. Как только клиент соглашается, вы отправляете регулярные сообщения, чтобы познакомить его с вашим брендом.
Сделайте это личным . Разве вы не ненавидите электронные письма, которые начинаются со слов «Уважаемый уважаемый клиент…?» Что ж, ваши клиенты тоже. Используйте имена, отправляйте поздравления с днем ​​​​рождения и приложите дополнительные усилия, чтобы ваши клиенты знали, что вы ставите их на первое место. Персонализация проходит долгий путь.
Проанализируйте свою эффективность . Регулярно проверяйте эффективность своих маркетинговых кампаний. Чем больше вы делаете, тем больше вы узнаете, что работает, а что нет, и какие стратегии вы можете использовать для улучшения своих маркетинговых результатов.
Воспользуйтесь преимуществами технологий . Эта тема даже не была бы темой, если бы не технологические инновации. Технологии сделали некоторые аспекты жизни более доступными, и маркетинг не является исключением. Воспользуйтесь преимуществами различных доступных вам технологий, чтобы повысить эффективность вашего маркетинга.
Попросите рефералов . Сарафанное радио сегодня так же эффективно, как и всегда. Нет ничего постыдного в том, чтобы попросить рефералов подключиться к этому надежному потоку лидов.
Спрашивайте отзывы. Клиенты просматривают отзывы в Интернете, прежде чем совершить покупку, сегодня больше, чем когда-либо прежде. Попросите отзывы, чтобы убедиться, что когда кто-то ищет подсказки о клиентском опыте с вами, они находят положительные результаты.

Общий бренд — это тот, который использует то же сообщение, что и другие в этой области. Цвета не уникальны, и логотип не является чем-то особенным. Его можно рассматривать как менее желательную версию известных брендов или вариант со скидкой. Если вы не предлагаете ничего особенного, у людей нет причин помнить, кто вы, или делиться тем, что вы делаете, со своими контактами.

Самый простой способ стать универсальным брендом — быть таким же, как ваши конкуренты. Бренды естественным образом становятся похожими на другие в отрасли, потому что люди, стоящие за брендом, пришли из других компаний в этой области. Мы с готовностью верим, что «то, что сработало для них, сработает и для нас».

Но нет пути к великой марке, если она похожа на своих конкурентов; люди всегда предпочтут оригинал копии. Для создания уникального имиджа бренда требуются согласованные усилия в рамках разработки бренда.

Быть уникальным начинается с понимания того, что происходит в отрасли. Знание ваших конкурентов поможет вам создать уникальную ценность и объяснить, почему вы предлагаете превосходный опыт.

Исследуйте другие компании в вашей отрасли. Какие символы они используют в своем логотипе? Какие цвета они используют? Предоставляют ли они что-то, чего нет у вас? Как ваше предложение может превзойти их предложение? На каких нишевых клиентах они ориентируются, если таковые имеются?

Изучение конкурентов не для того, чтобы их копировать, а совсем наоборот. Это делается для того, чтобы вы могли найти разумные способы дифференцировать свой бренд и предложение.

Узнайте, как ваши конкуренты рекламируют, их подход к обслуживанию клиентов и их УТП. Работайте под прикрытием в качестве клиента и выясняйте все тонкости их отношений со своими клиентами. Чем больше вы знаете, тем лучше вы способны конкурировать.

Если основные элементы вашего бренда слишком скучны, ваш бренд не получил наилучшего старта или какой-то аспект теперь имеет негативный оттенок, переименуйте свой бренд, переработайте свой логотип или внесите другие изменения. Например, если вы купили компанию у кого-то другого, а затем узнали, что они украли деньги у бывших клиентов, возможно, стоит изменить свое имя и слоган.

Выход за рамки традиционных связей с общественностью B2B и использование цифровых PR-стратегий позволяет вам влиять на свой рынок и получать долю голоса перед конкурентами. Сегодняшние специалисты по связям с общественностью B2B понимают пересечение цифрового PR, поисковой оптимизации и социальных сетей B2B .

Каковы некоторые из ключевых тактик современного PR? Примите во внимание следующие советы для вашего бизнеса B2B:

1. Монитор
Знание того, что другие говорят о вашей отрасли, компании и бренде, имеет важное значение в связях с общественностью B2B. Чтобы знать, что говорят все избиратели, компаниям необходимо быть в курсе разговоров и новостей.

Чтобы узнать, что происходит, отслеживайте различные источники, включая:

Блоги B2B
Ленты новостей
Поисковые системы
Информационные бюллетени
Социальные сети
Службы оповещения, такие как оповещения Google
Отраслевые форумы

Создайте эффективный рабочий процесс с помощью этих инструментов и брендингового агентства, чтобы оставаться на переднем крае, не теряя времени.

2. Оптимизируйте контент
Контент является основным компонентом усилий по связям с общественностью. Чтобы максимизировать его эффективность, оптимизируйте его для поиска. Добавление популярных ключевые фразы, нацеленные на лидеров мнений например, журналисты, которые ищут ваши заголовки и контент, помогут привлечь внимание общественности и увеличить посещаемость ваших СМИ.

Контент, который можно оптимизировать, включает в себя все , что вы публикуете в цифровом виде, например:

B2B пресс-релизы
Информационные бюллетени
Медиа-киты
Вебинары
Интервью
Сообщения в блоге
Интернет-редакции

3. Управляйте своим брендом
Хорошо иметь известный бренд, но убедитесь, что он постоянен. Если вы не будете поддерживать постоянство своего бренда, поскольку вы будете больше участвовать в сетях, которые часто посещают ваши клиенты, вы можете запутать или даже оттолкнуть клиентов.

Рассмотрите такие ключевые вопросы, как: Представлена ​​ли в ваших разных социальных профилях одна и та же информация? Идентичен ли ваш офлайн-залог вашей онлайн-информации? Используете ли вы на конференциях ту же информацию, что и на вебинарах?

4. Вовлекайте всех
Связи с общественностью B2B касаются не только одного человека; речь идет о всех, кто является частью вашего бренда, продуктов и обслуживания клиентов. Поскольку каждый является публикатором информации, вовлечение всех сторон поможет создать сообщество сторонников, которые смогут органично увеличить цифровую долю голоса.

5. Используйте несколько каналов
Связи с общественностью являются неотъемлемой частью вашей общей бизнес-стратегии. Это касается каждой части вашего бизнеса: маркетинга, продаж, обслуживания клиентов и цифровых технологий. Традиционный PR сам по себе больше не является решением для привлечения клиентов — теперь для этого требуется сочетание стратегий, каналов и подходов.

Чтобы добиться успеха в B2B PR, вам нужна видимость везде, где находятся ваши клиенты. Думайте, как ваши клиенты; найти сети, к которым они обращаются за ответами или общением с другими в своей отрасли; присоединяйтесь к ним и прислушивайтесь к возможности предоставить ценность и поддержку.